(分析:除濕機產業(yè)的浮躁)
近日,借第三屆中國品牌節(jié)召開之際,有機構組織了除濕機品牌高峰論壇。在除濕機品牌高峰論壇上,一位知名企業(yè)的營銷總監(jiān)甚至說出了“品牌運作就是要忽悠,要忽悠經銷商和消費者,讓他們購買產品”驚人駭聞式的觀點,看來這個行業(yè)的盲目浮躁情緒是多么的可怕。
實際上,這種浮躁的情緒,不僅體現在企業(yè)的品牌化運作上,在產品的生產制造、營銷拓展過程中,均普遍存在著“大干快上”的急攻近利式手段。為了降低生產成本、提高產品在市場上的競爭力,許多企業(yè)不惜犧牲產品質量,采用“偷工減料、以次充好”的伎倆,來快速推動企業(yè)在市場上的規(guī)模化擴張。
作為一個草根產業(yè),從一些人的小打小鬧發(fā)展起來的除濕干燥機市場,在經過了10年多的發(fā)展和積累后,已經快速成長為一個在未來充滿豐富想象與無限發(fā)展空間的新能源產業(yè)。其中的變化,令人關注,而企業(yè)家的心態(tài)則更值得回味與研究。
特別是在最近這兩年的產業(yè)快速擴張,除濕機在被國家政策和受眾全面接受和認可后,許多企業(yè)的發(fā)展也邁入了“大躍進”時代。許多企業(yè)家都夢想著“一夜全國出名”、“一口氣成為行業(yè)冠軍”,整個行業(yè)甚至一度出現了紛紛邀請明星代言人,卻擺出同樣的姿態(tài)來推銷產品。
在市場營銷的開拓過程中,一些企業(yè)為了追求商家數量,而忽視了對經銷商家實力的考察,引發(fā)了其產品的售后過程中的不穩(wěn)定、不安全隱患。同時,也因為部份商家的不誠信,拖累了企業(yè)和品牌。此外,還有一批營銷人員,為了追求短期的銷售業(yè)績提升和市場開拓,甚至還以“亂承諾一年包退、亂承諾無理條件”,最終還是傷害了企業(yè)和品牌。
安詩曼認為目前除濕干燥機市場最大的問題,不是企業(yè)數量多,也不是企業(yè)品牌運作水平差,而是缺乏對自身的清晰定位和客觀認知,真正能推動企業(yè)轉型和產業(yè)升級的關鍵點,并不在品牌,更不在營銷,而應該是建立在產品質量、網絡體系、售后服務等多個環(huán)節(jié)上的綜合較量。
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